原标题：鹿心社：旅游业成江西重要产业 营销既要“进”也要“出”

人民网南昌2月26日电 (时雨 肖成)江西省旅游产业发展大会2月26日在南昌召开，江西省省长鹿心社出席大会并讲话。鹿心社在讲话中说，旅游业是极具发展潜力的朝阳产业，是江西省服务业中最有条件率先崛起的产业。当前，江西省旅游业市场前景广阔，发展潜力巨大，加快发展旅游业时不我待。

江西成国内外游客旅游观光重要目的地

“人文圣山庐山、革命摇篮井冈山、峰林奇观三清山、道教祖庭龙虎山、世界瓷都景德镇、最美乡村婺源等等，已经成为国内外游客旅游观光的重要目的地。”鹿心社说，江西是度假胜地，以“山、湖、城、村”为主体的旅游度假产品，能够为不同消费人群提供差异化度假方式;江西是养生福地，生态环境质量位居全国前列，是生态养生的好去处;江西文化底蕴厚重，千年积淀的陶瓷文化、宗教文化、客家文化、书院文化等在世界上都具有重要影响，尤其是红色文化在全国享有盛誉。

旅游业成江西重要产业 发展空间将进一步拓展

鹿心社介绍说，目前，江西省旅游直接从业人员65万人，间接从业人员330万人。2013年全省接待总人数2.5亿人次，旅游总收入近1900亿元，分别增长22%和35%，旅游业已经成为江西省重要产业。截至2013年，江西省高速公路通车总里程达到4335公里，铁路营运里程达到3146公里，有6个民用机场，提升了游客出行的通达性和便捷性，随着江西省新型城镇化、新农村和生态建设的稳步推进，将进一步拓展旅游产业发展的空间。

新变化迫切需要旅游业加快转型发展

众所周知，旅游业关联度大、带动能力强，旅游业的发展直接着带动餐饮、住宿、零售等传统服务业的发展。“这些年，我省旅游产业虽然有长足进步，但与发达省市相比还有明显差距，特别是产品结构单一、产业链不长、人均消费偏低、创新动力不足、体制机制滞后等难题亟待破解。”鹿心社说，旅游市场的散客化、自主化趋势逐步显现，旅游消费结构和消费特征也在发生明显变化，老年旅游、青少年旅游、家庭旅游快速增长。这些新的变化，也迫切需要旅游业加快转型发展。

到2017年力争打造100个4A级以上旅游景区

“推动昌九、昌抚旅游一体化发展，努力将赣东北打造成江西旅游发展的一面旗帜，将赣西打造成我省旅游产业新的增长极，将赣州、吉安打造成全国红色旅游和旅游扶贫示范区。”鹿心社说，江西要积极推进与长三角、海西经济区、泛珠区域的旅游合作发展，通过打造省际精品旅游线路和产品，实现区域旅游的互利共赢。

此外，江西还要打造一批高品质旅游景区，抓好三清山、庐山2个全省旅游示范区建设。积极争取国家旅游局支持，推进瑞金、明月山、大觉山、武功山等创建国家5A级旅游景区，到2017年力争每个设区市都有5A级旅游景区或国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区，全省打造100个4A级以上旅游景区。

探索建设旅游产业园 加快组建省旅游集团公司

鹿心社说，江西将支持井冈山、婺源等重点旅游县(市、区)开展旅游综合改革试点，打破制约旅游业发展的体制机制障碍，促进旅游要素自由流动，培育一批有市场竞争力的市场主体，增强旅游产业发展活力。探索建设旅游产业园，支持景德镇、鹰潭、婺源、井冈山等有条件的地方创建旅游产业园区，重点发展旅游装备制造、旅游商贸服务、旅游休闲消费等产业，加快形成一批旅游产业聚集基地、要素交易基地、产品研发基地及政策实验基地。

鹿心社在会上还透露，江西将加快组建省旅游集团公司，以省直国有旅游企事业资产为基础，以产权为纽带，采取划拨、合资、合作、兼并等方式，对宾馆酒店、旅行社、汽车公司、景区等国有资产和社会资本进行战略重组，形成大型国有控股企业集团，发挥统筹市场开拓、市场融资、资源开发的作用。

增加建设小型通勤机场 推进智慧旅游建设

鹿心社说，江西将开展新一轮旅游交通设施建设。新建、改建一批旅游公路，重点解决支线旅游交通到景区连接线“最后一公里”的交通瓶颈，加快铁路项目建设，重点推进昌吉赣客专等高铁建设，在现有机场布局的基础上，增加建设小型通勤机场，在鄱阳湖、赣江新建一批旅游码头，大力发展游轮旅游。构建和完善全省旅游集散和服务体系，在南昌建设全省旅游集散中心，支持有条件的地方建设区域性旅游集散中心，在游客集中的地方设立旅游咨询服务中心。

今年，江西将围绕“2014中国智慧旅游年”主题，扩大旅游电子商务、网络营销和智能管理的应用，建立“旅游资讯一览无余、旅游交易一键敲定、旅游管理一屏监控”的智慧旅游体系。支持宜春、上饶、赣州等地创建全国智慧旅游城市，支持4A级以上旅游景区及其他品牌涉旅企业逐步实现智慧旅游。

邀请主流媒体记者来赣采风踩线

在信息迅猛发展的年代，再好的酒如果没有营销也只能闷在巷子里，因此，鹿心社在会上强调，旅游业要强化宣传营销，拓展旅游客源市场。

“整合宣传营销资源，形成营销合力，建立政府主导、企业联手、媒体跟进的‘三位一体’宣传营销机制。”鹿心社进一步解释说，政府负责“形象营销”，通过展示旅游整体形象让大众了解江西;媒体负责“内容营销”，通过传播最新的旅游资讯让大众关注江西;企业负责“产品营销”，通过推广丰富多样的旅游产品让大众游览江西。

鹿心社说，旅游产业的营销既要积极“走出去”，鼓励旅游部门和企业到境外开展有针对性的市场推广活动;也要主动“请进来”，有选择性地邀请重点旅行商和主流媒体记者来赣采风踩线。