江西省旅游发展委员会主任王晓峰

此次乡村旅游论坛的主题是“创新—重塑—升级”，站在江西省的角度，我认为有两个问题十分重要：一是在旅游强省建设中，乡村旅游发挥着什么作用?二是在江西旅游发展的全局中，乡村旅游有什么战略意义?

目前，乡村旅游已成为我国国民休闲的重要方式、农民增收致富的重要途径、农村经济发展的重要力量。2013年7月，江西省委十三届七次全会提出了“发展升级、小康提速、绿色崛起、实干兴赣”的16字方针，这是实现伟大中国梦江西版的行动纲领，是美丽中国江西梦的核心内容。发展旅游则是江西省市县与全国同步小康的重要途径。

江西省委书记强卫指出，旅游是江西发展升级的重要抓手、小康提速的重要途径、绿色崛起的重要依托、实干兴赣的重要体现。旅游强省建设成了江西战略崛起的第一抓手。

在江西，大约有80%以上的旅游资源集中在乡村，省内游、周边游、短途游的市场份额约占江西旅游市场的60%。乡村不仅是江西旅游地理空间上的依托，也是最有条件开发的宝贵资源;乡村旅游是江西观光旅游的第一主角、乡村生活方式的最佳体验地。大力发展乡村旅游，既是同步小康的建设目标，又是小康提速的实现方法，是江西小康提速的战略性选择。

“六山一水二分田，一分道路和庄园”是江西乡村风貌的古朴概括。江西发展乡村旅游可以概括为“两大依托，八种产品模式”，形成了周边游、城郊游、踏青游、观花游、采摘游、摄影游、美食游、养老游、民俗游等丰富多彩的乡村旅游产品，并上升为乡村旅游生活方式。

总结江西乡村旅游发展经验，可以概括为理顺生态保护与经济发展的辩证关系、构建产业引领乡村建设的新途径、培育符合时代发展的新型农民、积累乡村文化传承的新经验。

未来，新常态下江西乡村旅游的新发展，将进一步加强对乡村旅游资源、乡村生态、乡村的保护，认真处理好保护与开发的关系;进一步推进乡村旅游的市场细分，丰富旅游产品形式，开发新型产品，构建新兴业态;进一步形成以旅游委为平台，跨界整合、多产融合的乡村旅游发展态势，推动乡村旅游由观光经济到体验经济、访客经济的转型升级，大力发展精品农宿旅馆、乡村主题酒店，优化结构、提升品质、发展升级;进一步面向市场、改革创新、理顺管理体制、强化社区参与，构建乡村旅游多方利益主体的均衡机制，推进江西本土文化与旅游村镇融合发展;推动农业创意、服务创意、智慧技术、生物技术、基因工程等新技术与乡村旅游的融合，大力发展文创旅游、农创旅游;深化乡村旅游产业集群的改革与发展，加强引导、重点帮扶、典型引路、分类指导，努力实现乡村旅游产业集群的创新与突破。